Liebe Freunde von
KURZ UND GUT,
für viele ist Storytelling das Allheilmittel gegen die Ignoranz der Verbraucher. Authentische Geschichten und emotionale Markenstorys reichen aber nicht! So richtig wirksam ist Storytelling nur, wenn es echt ist! Wenn es das Publikum aktiv einbezieht in EUER Thema, Gesprächsstoff liefert, erlebbar und im besten Falle nützlich ist. Das geht weit übers Geschichtenerzählen hinaus – ist aber wohl ein Garant fürs Überleben einer Marke.
Im besten Artikel, den ich dazu seit langer Zeit gelesen habe, steht: „... Marken brauchen die Verlängerung ihrer Storys ins reale Leben. Denn meist bleibt es bei der Verkündigung und führt nicht zur echten Veränderung." Das nachhaltige Erleben der Markenmission bleibt aus.
Fazit: „No story. No Glory“, wie es der Autor auf den Punkt bringt.
