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Liebe Freundinnen und Freunde von KURZ UND GUT,
damit habe ich nicht gerechnet, als ich heute vor 25 Jahren in meiner Münchner Dachwohnung erstmals das Telefon aus- und das Internet-Modem eingesteckt habe! Es war der erste Tag meiner Selbstständigkeit. Zur Erinnerung: 1999 haben wir noch mit D-Mark bezahlt! Handys hatten noch eine Antenne und Social Media gab´s noch gar nicht.
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Heute, ein Vierteljahrhundert später, blicke ich zurück auf drei gut überstandene globale Krisen, sieben Wohnadressen, einen anderen Lieblingsmenschen und unzählige (Alltags-)Abenteuer. Konstant geblieben ist im steten Wandel meine Liebe zum Werbetext – auch wenn KI gerade vieles verändert.
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Die folgenden drei alten Projektbeispiele sind auch ein Dankeschön an meine treuesten Kunden: Die Agentur All about Real Estate Brands von Alexandra Goldfuss. Mit ihr setze ich seit Jahren kreative Ausrufezeichen am Immobilienmarkt. bioculture von Henni Lorko und Robert Klosko, die gern sinnstiftende Projekte realisieren. Und Oliver Ernst von menadwork für die ich unzählige BMW-, BMW-Motorrad, MINI und Klöpferholz-Projekte u.v.m. im Archiv habe. Alle drei halten mir noch heute die Treue. Das sagt viel.
Ein großes DANKE geht auch an allen anderen, die mich in diesen 25 Jahren gebucht und mit mir gewonnen, gelacht aber auch gelitten und geweint haben. Machen wir doch einfach gemeinsam weiter …
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Einem Stadtteil seinen Namen zu geben ...
… der dann für immer bleibt, ist eine Ehre. Wer von München nach Starnberg fährt, wird am Ortseingang künftig statt des Gewerbegebiets zwischen Petersbrunner Straße und Moosstraße „Moosaik. Das verbindende Quartier in Starnberg“ finden. Im Jahr 2018 durfte ich für All About Real Estate nicht nur den Namen, sondern auch das Konzept erarbeiten. Eine kreative Sternstunde mit bleibendem Wert.
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Eine HR-Kampagne für die Wohnhilfe …
… war in München 2015 auf vielen Plakatwänden, in der Münchner U-Bahn und in den sozialen Medien zu sehen. Mein etwas anderer Ansatz im Auftrag von bioculture, stellte nicht die (zu) oft gesehenen Teammotive in den Vordergrund, was die Personalfindung deutlich beflügelte.
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Wie viele BMW-Projekte es waren ...
… weiß ich nicht mehr. Eines ist mir besonders in Erinnerung geblieben: Der Verkaufsargumenter des BMW 5er Security von 2007 für menadwork. Die gesamte Broschüre, ca. 1 cm dick, hatte auf allen Seiten durchgehend ein „Einschussloch“, das auf der letzten Seite vor dem aufgeklebten realen Panzerungsmaterial Halt machte. Heute undenkbar, damals ein kreatives Novum!
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Und sonst ...
… freue ich mich auf die nächsten X Jahre und auf weitere spannende Projekte. Und natürlich wünsche ich euch einen entspannten Restsommer.
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Das Letzte …
… ist immer mein persönliches Werbeschmankerl. Es gab viele kreative Highlights in den vergangenen 25 Jahren. Unerreicht ist für mich immer noch die PORSCHE Kampagne aus den 1990er Jahren. Ohne Schnickschnack, nur ein starkes Bild und eine geniale Headline.
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